时事资讯：纺织品牌老字号未来出路

纺织服装市场竞争日趋激烈，金融危机“寒冬”之后，老品牌如何重焕企业活力？新企业如何建立品牌口碑？广交会服装纺织企业讲述我国纺织服装企业的品牌开拓之路。

　　一、“老品牌”焕发新活力

　　上海“双船牌”高级丝光毛巾是几代人的共同记忆，这个从50年代开始出口的老品牌，如今有了新动作，在广交会推出系列家纺产品。老品牌如何焕发活力，如何进一步挖掘国际市场潜力，成为其母公司上海纺织控股(集团)公司的最新课题。

上海纺织控股一位负责人介绍，上海纺织控股旗下有许多子公司，上海飞马进出口有限公司为其中一个著名的子公司，“双船牌”便是其创立的自主品牌。原来专注做毛巾产品的“双船牌”，经过一些现代风格设计，研发出床单被褥等系列家纺产品。

东莞永亨织带有限公司“带之尊”品牌自建厂20多年来，一直支持创新，优质服务；但日益激烈的市场竞争，让公司应接不暇，如何能够维持十多年前，永亨织带老字号品牌，继续前行织带行业新道路，是永亨织带公司负责人，现行考虑的首要问题。

　　传统产品要换新貌，要依靠研发与设计。“传统的被子是冬天盖的，但现在我们夏天也要盖空调被，因而针对夏天专门设计的一款被子就让我们更新了传统产品。”据该负责人介绍，以前上海纺织控股旗下产业90%是纺织厂，目前开始通过品牌塑造产业链的后端，打造普洛利文等高端服装品牌，进入时尚界，实现产业结构的升级。

　　二、瞄准目标市场把握流行趋势

　　第113届广交会，深圳市润宝源实业有限公司带来自主品牌Pamy’s2014年4个系列的产品。Pamy’s品牌已经在欧美运营了12年，主打中高端市场。该公司总经理吴震介绍，现在时尚流行变化趋势非常快，必须要“跑得比别人快”，才能设计出令人认可的产品。因此，任何品牌的打造，本质上都是要对目标消费群体深入理解，进一步理解文化，掌握流行元素，才能抓住打造品牌的关键点——品牌吸引力。目前该公司每年都派人去两次欧洲与美国，与当地的设计师合作，牢牢把握来年的流行趋势。

　　吴震强调，时装的每个环节都非常重要，因此做时装品牌是一个整体，必须从整体上提高品牌形象、产品地位、价格、知名度与企业信誉。他表示：“必须提升品牌吸引力，不能陷入低价低利润的恶性循环，要做附加值高的中高端产品，从而有资金力量支持更好的设计与服务，这样才有更大的发展空间。”

    东莞永亨织带有限公司，品牌名为带之尊，全球首选服饰配料供应商，简称为WTH，主营各类服装、皮具、手袋、鞋类、包装上用到的各类缎带、粘扣带、丝绒带、商标、橡根、吊牌、包边带、提花带、丝印、装饰带、发卷带、冬菇头、织唛、魔术贴、缎带、织带、单丝等一大批新型产品，凭借卓越的品质及一流的服务，饮誉国内、外市场。