纺织服装：小荷才露尖尖角　泛户外快速发展

     在户外行业专题报告I《美国户外产业发展回顾及借鉴》中，我们着重梳理美国户外产业发展的历史，归纳总结其发展路径及几大推动力，探讨中国户外产业发展的几大契机。本报告旨在探讨成熟地区户外用品市场情况，探讨国内户外行业“泛户外”、从专业化走向大众化的趋势，着重梳理国内户外用品市场的竞争情况，探讨“泛户外”的兴起为国内品牌提供了广阔的发展空间。

 

　　户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

　　纵观欧美户外运动的发展路径，户外运动的大众化，是其发展的动力和催化剂。

　　户外参与群众数量的不断扩容，是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外，有别于专业户外的高难度高风险，更偏向于健康休闲娱乐的户外运动，目前已成为国内户外产业发展的主流，宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体，目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

 

　　户外运动品牌在未来几年主要是水平扩张

　　目前在中国的户外品牌中，形成了一个品牌金字塔型：高端户外用品全部被国外一线品牌垄断，中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成，中端户外主要是中国国内品牌。户外运动产品在未来几年还是增量市场，随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。

 

　　国内品牌路在何方？

　　“泛户外”不需要特别顶尖的装备，高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。一方面，中国的大部分消费者，对于户外服装款式的要求，要远远大于服装的功能性。另一方面，国内品牌更贴合中国消费者的身形。国内品牌在渠道拓展上、本地市场了解上更胜一筹，能够有针对性地制定产品市场策略。这些都为国内户外品牌提供了广阔的市场发展空间。

 

　　推荐探路者，深耕二三线城市，共享泛户外行业成长

　　公司成立时间早，抓住行业早期机遇，通过资本市场快速扩张，2006年至2011年期间，公司营收规模增长了10倍，渠道数量增长了近6倍。

　　公司在巩固和提高核心和一级市场渗透率的同时，加快拓展二级城市市场和部分经济发达地区的三级城市市场，力求通过店铺数量的增长实现销量转化，逐步再向效能优化转变，以渠道、终端为突破点，带动产品与品牌的高速发展。

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