家纺产业成为纺织产业链上的耀眼皇冠

前不久，中国家用纺织品行业协会公布了2012年1~11月家纺经济整体运营状况，中国家纺行业因1831家规模以上家纺企业利润保持了14.9%的良好增长，再度成为整个纺织产业链条的一大亮点，唱响行业2012年度“好声音”。

 

一、宏观规划初显威力

     2012年初，中国家纺协会发布实施了《中国家纺行业“十二五”发展规划纲要》。规划指出，未来五年，城市化水平将提高4个百分点，意味着将增加大约6000万城市人口，即年均新增1200万人。随着3600万套保障性住房建设工程的实施，城镇化人均居住面积将逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未来产品需求。另外，婚庆类产品将持续热销。目前，我国每年1000多万对新人婚庆发生的直接消费高达6000亿元，儿童用家纺消费品数量也不断增加。家庭美化居室、追求健康、时尚舒适的生活方式，期待美好新生活的诉求对行业产品提出了更高更新的要求。

 

     另一方面，新增、修缮的宾馆及休闲娱乐场所、医院、疗养院、养老院、交通工具等公共设施，也将创造公共类产品新增需求和重置需求。数据表明，2010年医院和卫生院床位共计有537万张，同比增长10.27%;收养性社会服务机构共计4万个，床位312.3万张，同比增长13.4%.伴随公共卫生服务要求的提高，公共类产品需求将保持平稳较快增长。目前，全国酒店客房数年均增长率为10%,星级酒店客房数达200万间，预计未来十年内将增至500万间。

      规划实施以来，上市的家纺大牌以及一批领跑型家纺企业的发展轨迹呈现“U”字型。去年上半年，不少家纺企业出现了负增长，而9月以来，许多品牌销售呈现井喷增长，纺织家纺板块甚至发展成为优绩股。

 

二、终端变革赢得红利

      传统渠道的短板与乏善可陈，倒逼家纺企业在终端创新方面有所作为，也催生了一大批品牌思考并尝试新型赢利模式。罗莱、梦洁是目前中国家纺行业的领头羊，从它们提出“大家居”的概念，就可管窥一斑。

几年前，罗莱就曾明确表示，公司将通过“多品牌大家居”方式，逐步实现由“床品店”向“家纺店”,再向“大家居店”的升级。如今，在罗莱的家居馆里，除传统家纺产品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多种家居品。

     在梦洁家纺的门店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。梦洁家纺董事长姜天武介绍，单纯的床品展示正在发生转变，梦洁更讲究布艺、家具和饰品的协调，倾力打造3D卧室空间。而梦兰家居馆的落成，更是得到中国纺织工业联合会会长王天凯的认可。他指出：“家居本身是一个整体，最需要的是和谐与协调的美。当消费者具备一定的经济条件和鉴赏能力，而家居用品市场提供这一可能时，家居整体软装配套消费就会从梦想走向现实。”

    不断变革的渠道模式，让这些品牌在“先到先得”的市场份额中力拔头筹，而率先创新也给他们带来了丰厚“红利”。

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